כמה דברים שאפשר להוריד מעצמכם בשיווק הדיגיטלי

יש היום כל כך הרבה עצות על שיווק דיגיטלי, שקל להרגיש שחייבים לעשות הכול, ומהר. אז ריכזתי כמה דברים שאפשר בשקט להוריד מהרשימה, ולהרגיש עם השיווק הרבה יותר קליל.

כשעסק שכבר עובד נכנס לשלב חדש ורוצה לחזק את הנוכחות הדיגיטלית שלו, מה שקורה כמעט תמיד זה תחושה שצריך פתאום לעשות המון דברים בבת אחת. אבל הבשורה הטובה היא שרוב הדברים האלה פשוט לא חובה. הרבה ממה שנשמע כמו "כללי חובה" הוא בעצם רעש, ואפשר להוריד ממנו לא מעט.

לא צריך להיות בכל מקום

אחת התחושות הכי נפוצות היא שצריך להיות נוכחים בכל פלטפורמה בו זמנית. אינסטגרם, פייסבוק, טיקטוק, לינקדאין, יוטיוב, והכול ביחד. זה מתיש, וזה גם לא באמת עוזר. עסק שכבר פועל לא צריך להתפרס דק על פני חמישה ערוצים. מקום אחד או שניים, שבהם האנשים שהעסק מדבר איתם כבר נמצאים, זה בהחלט מספיק כדי לבנות משהו יציב ונעים לתחזוקה.

לא כל פוסט צריך למכור

עוד תחושה מוכרת היא שכל פרסום צריך להסתיים ב"קנו ממני". וזה דווקא מקום שאפשר להשתחרר ממנו בקלות. רוב מה ששווה לשתף זה פשוט מה שאתם כבר יודעים ורואים בעבודה שלכם. לספר על משהו שלמדתם, על דרך שבה אתם מסתכלים על הדברים, על שאלה שחוזרת אצלכם. זה נעים יותר לכתוב, וזה גם מרגיש אחרת למי שקורא. המכירה יכולה להיות רק חלק קטן מהתמונה, ולא הכותרת של כל פוסט.

עקביות היא לא כמות

הרבה פעמים מבלבלים בין עקביות לבין הרבה. כאילו כדי להיות עקביים צריך לפרסם כל יום, בלי הפסקה. אבל עקביות היא בעיקר קצב שאפשר לעמוד בו לאורך זמן. פרסום אחד ברור בשבוע, שיוצא באופן קבוע, שווה הרבה יותר מהתפרצות של עשרה פוסטים בשבוע אחד ואז שקט של חודש. הקצב הנכון הוא זה שלא גורם לכם להרגיש שאתם רודפים אחרי השיווק, אלא שהוא נכנס בטבעיות לתוך השבוע.

אז מה כן שווה לשמור

אחרי כל מה שאפשר להוריד, יש דבר אחד שאני כן ממליצה להשאיר קרוב, והוא הבהירות לגבי מי האנשים שהעסק שלכם מדבר איתם. לא "כולם", אלא קבוצה שאתם מכירים ומבינים. זה לא אומר לוותר על אף אחד, זה פשוט אומר לדעת למי מכוונים. וברגע שהדבר הזה ברור, כמעט כל השאר מסתדר מעצמו. קל יותר לבחור על מה לכתוב, איפה להיות נוכחים, ובאיזו שפה לדבר. הבהירות הזאת היא מה שהופך את כל התהליך לפשוט יותר.

אם משהו מכל זה נשמע מוכר, זה סימן טוב, כי זה אומר שיש כאן מקום להקל. שיווק דיגיטלי לא צריך להיות רשימה אינסופית של מטלות. לפעמים הצעד הכי משמעותי הוא דווקא להחליט מה לא לעשות, ולתת לעסק שלכם לנשום.